SEM是什么？怎么样才能做好SEM？
SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形←式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的→投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
这样说，有点照本↓宣科，没有多大的▲意义。
市场上SEM是什么意思？
竞价是百度等搜索引擎的主要盈利模式，他们主推的『意思就是百度竞价推广，360竞价推广，搜狗竞价等。
投放竞价方的企业老板，领导，人事等人员都被百度客服灌输概念：“SEM就是竞价” ；潜移默化让大多数企业招聘都设置了竞价专职(SEM)岗位。
而推广从业技术人员，还在坚持原本的意思，有点“丢书包”“之乎者也”的感脚，是决定力量中的一个小趋势。
跟市场走才不会迷失自我，因此最终SEM是什么意思—— 竞价推广
竞价排名推广，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录并靠前排名，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点⊙击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。
怎么才能做好SEM？
首先熟读百度竞价的算法规则，官方有基础的概念和技巧资料，有搜索推广部分，及百度网盟。360竞价推广与搜狗竞价推广在很大程度上是模仿百度的算法，可以类通理解。
接下来怎么做实际操作SEM呢？
以医疗竞价为例
1、准备工作；大部分的网络运营人员都不是医疗专业出来的，所以也就不知道哪些疾病投放效果好，转化率高。这样的话 如果全部都投放不见得是一个很好的策略，如果保守投▲放到院量就会很少，所以这个要做前期的准备工作；一般的流程就是，要每天和咨询人员进行沟通问问今天或↓者最近的哪些疾病咨询的比较多，然后结合商务通汇总一些关键词，看看哪些关键词促成预约了，哪些关键词促成极佳有效对话，并且定期和医院的运营主任了解最近哪些疾病的患者就诊率高，并且给运营主任讲百度竞价的后台原理教给他们怎么去看账户，这样的话他们也会给提出一系列比较好的建议。然后根据自己的分析情况和他们的建议来酌情的整理账户；
2、计划的建立，一个好的竞价人员一定要会规划账户，比如；品牌词计划、地域性计划、季节性疾病、主推疾病、有预算限制的疾病等等都需要去好好规划和建立，只要整体的都建立好了，以后的日常维护就◢是很轻松的；
3、关键词的挖掘和筛选；我们知道账户推广目前医疗用短语匹配比较多一些，但是对于短语匹配百度刚刚修改的规则，所以对于短语匹配ζ一定是相近的词才好去写描述和创意，比如；相近品牌词可以共用一个创意和描述等等；
4、关键词质量度；一个账户全部是三ζ 星的词也不现实，毕竟有些关键词每天的展示量和点击量是很少的，这样的关键词就会在质量度上有所降低，那么对于这些词可以去进行一些处理，可以放在一个单独的单元里，也可以直接删除（对于没用价值关键词并且还会【影响到整体账户的质量度，不如直接删除）；这样的话就会保证一个账户或者计划单元里的质量度不会很低。
5、效果监控；每周、每月都要制作一个效果表出来；里面体现出；点击量、展示量、点击率、转化率（有效咨询量、有效预约量、到院量）的情况；并且和上周、上月、去年同期的比较表等等，这样的话就可以很清晰知道投放是否有效果，每次才调整能带来多大的效果。并∞且可以有效的控制竞价投放成本；
很多新人对竞价不熟练，容易ω 造成钱花出去，咨询没几个，还有同行恶意点击等等见◆解影响老板对自我的能力评估偏低。如果找一个竞价经验资历丰富的推广人员，做竞价托管，可以提高广告的转化率，而且也有学习的对象。百度竞价托管也是一个不错的考虑，直接提升SEM的效果。一个好的竞价人员，在相同的推广费用下，有更多卐咨询量，更低咨询成本效果。
