SEM百度竞价怎么防恶意点击
常在河边走，哪能不湿鞋，几乎没有任何一家公司做SEM不会受到同行竞争对手恶意点击的骚扰，
百度竞价恶意点击从根本上讲没办法完全杜绝，大概作为搜索引擎厂商的百度，也不会↑花太力气
去整治这一现象，毕竟广告预算消耗的加速，意味着百度的盈利□加速。如此令人∞头痛的事情，还
是有相应方法去过滤大部分恶意点击的，百度本身也提供了相应工具给我们使用，算是一①个过得
去的交①代吧。
什么是恶意点击？
恶意点击指的是自家公司投放了百度竞价的广告，该广告被第三方个人或组织恶意点击，致使己
方公司百度竞价账户的广告预算造成无价♀值的消耗。
为什么恶意点击？
利益驱使，同行之间竞争，无所不用其极，通过恶意点击加速对方广告预算Ψ的消耗，使同行广告
当天提前下线或达到一个不能承受的程度而降价、暂停推广等∴。
如何应对恶意点击？
在百度推广后台有一个工具叫“商盾”，通过商盾可以过滤掉大部分的恶意点击，可以通过屏蔽
IP段，同一IP点击3次以后屏蔽IP等方式，屏蔽后，广告将在一定周期里不再展现给〖那些恶意点击
的IP地址，其他屏蔽策略请参考百度推广后台，这里不详细说明，除此以外，百度统计里还可以
分析访客的浏览行为，从而针对□ 性对恶意点击严重的访客进行屏蔽，绝大部分情况下，商盾结合
百度统计已经达到一个⌒ 非常好的效果，因为恶意点击也是需要人力、IP地址资源等成本的，一般
来说不是血海深仇，恶意点击的人不会针对你一家公司付出太多精力。所谓☆鹬蚌相争，渔翁得利
。百度统计强悍的一点在于，可以分析访客的IP地址、操作系统、浏览器版本、屏幕分辨率ζ...等
参数，通过这些参数结合起来，生成一〖个访客识别码，即使访客更换了IP地址，还是〗会被统计代
码识别这是同一个访客，所以，恶意点击也是需要一定成本的，这么繁琐的事，对于一般的竞ω 价
员，还是把时间投资到优化账户，创意撰写来得更实际。
恶意点击的访客行为分析
大部分恶意点击，存在普遍的浏览行为：
1.浏览页面数量少
2.页面停留时间短
3.同一个访客在短时间内搜索了○不同的关键词点击了广告
4.有些积极分子，每天都会来光顾，就点几个贵词乐呵呵
通过百度统计，从最近一天，一直往之前的】日期找老访客，分析这些老访客有以上浏览行为，基
本上可以判断为恶意点击，注意通过访客识别码来分析，很多访客的IP地址是会变的，屏蔽后这
些访客会有一段周期会被屏蔽，具体周期◤可以通过百度统计后台看，这段周期过后，还是需◤要重
新屏蔽这批恶意点击的访客。
恶意点击的多种方式
1.普通人力点击，只能点几下自嗨一下，效果不大。
2.市面█上存在恶意点击的软件，小编没用过，估计可以切换IP自动点击，但由于竞价广告的展现
机制，理论上软件点击广告的命中率不高，一定程度上代替了人力。
3.恶意点击互助QQ群，完全真实用户互助点击群员ㄨ同行的竞价广告，可以ㄨ说百度对于这种互助恶
意点击是完全没破解的办法，但本身也是挺麻烦的一件事。
科普以上恶意点击的方式，不是提倡大家去使用，而是让大家明白恶意点□ 击的原理，从而针对性
去做出一系列防御措施，爱江湖竞价托管小编一直不屑于使用恶意点击对手，但并不否认也会点
击同行的◆竞价广告，毕竟要分析同行的着陆页，客服话术等，从而制定有效的◎策略去赢得竞争。
关于百度竞价恶●意点击就介绍到这里了，如果你也喜欢小编的文章，可以点击相关栏目，更多精
彩好文等着你。
可¤能不少刚入行做SEM的朋友都会不知道百度竞价排名该抢第几名¤才是合适的，甚至有一定从业经
验的SEMer一样拿捏不准最为合理的排名，无论你是菜鸟还是老鸟，本文应该都对你目前的理解有卐
一定帮助，为了照顾新手，爱江湖竞价托管小编会以较基础的思维开始分析√，老々鸟可以直接跳过
一♀些基础分析的段落。
搜索结果排名的好处
无论是百度竞价的广告，还是SEO自然排名的搜索结果，都存在于关键词搜索◥结果页，大家请回忆
一下，当你还没接触百度竞价抑▓或SEO这个行业的时候，你需要在百度查找一些内容或找一款产品
，你对搜索结果展示出来的广告或快照会否存在怀疑防备的心理？再想想为什么通过▼百度去搜索
，是否一定程度上对百度产生了信任？
没错，这些搜索结果都是百度所推荐的，我们在搜索关键词查找内容的时候，潜意识当中认为百
度会优先展示优质可信靠谱的内容，所以排名越靠前，感觉←越可信，这种信任源于对百度的信任
，这可能刚接㊣触百度的时候连自己都没发现。
搜索结果排名除了使网民更具有信任度以外，还能获得更高的点击率，更高的点击率意味着更多
的流量，由此可以看出】，理论上】搜索结果越靠前越好。
百度竞价排名该抢第几名
回归到本文的核心，SEM百度竞价←排名抢第几名好呢？小编给出的答案是，一切看预算，如果你的
老板财大气粗蛮不讲理，但凡有点关联的关键词都得抢第↓一名，如果你没信心说服⊙他，你还是乖
乖就范。但是正常情况下，只要是一名合格的竞价员，要为竞价账号整体效果负责，老板既〗然招
聘了竞价专员，就应该信任这位∩竞价专员。
在保证竞价广告在线时段的情况下，尽可能降低成本，提高转化正是SEM该做的事情，我们暂且认
为广告预算是有限的，例如设定账户★日预算是5000元，如何把每☆天的5000元发挥出更高的价值，
假设添加了既定的关键词，最直接的影响因素是出价问题，也就■是排名。在有限的预算，给不同
类型的◣关键词分配合理出价，控制排名就变得非常重要。
我们把关键词简单分为三个类型，也就是不同购买意〓向的三个阶段，分别为：了解阶段、比较阶
段、购买阶段，常规SEM的出价方式是根据关键词的购买意向给出比例合适的出价，这一看应当是
很合理的，哪怕是≡国内知名的培训机构应该也是这么教，但爱江湖竞价托管小编认为，在这种出价
方式的基础上，应当还有进阶技巧。
先来分析一下，搜索不同阶段关键词的网民♂心理状况，例如搜索“网站建设”，这个词的范围非
常广泛，绝大部分网民搜索的时候可△能仅仅是想了解一下众多提供“网站建设”的服务商，甚至
是要找“学习▲网站建设”的教程，这些就是无效流量了，这种情况关键词排名只要在搜索结果有
展现，哪怕是第五名也是有不错的点击率，请不要忽略刚才所▂说的“网民在找众多服务器商先了
解一下”，那么我们可以大胆认为，对于这种了解阶段的低意向关键词，应当控制在低出价，低
排名即可获得流量，而那些＠希望招“网站建设教程”的访客，则可以用创意标题去过滤掉，避免
了大量关键词排名第一的误点击，从而节约了账户预算。
比较阶段关键词，例如搜索“广州网站建设公司”这个词，范围收窄，从词义上看已经有一定购
买意向，这种关＠ 键词适合控制在一个中等的排名，例如第三名，控制在中等排名去让网民自己比
较好几家公司后做出理性的选择。
购买阶段关键词，通常这些词都是一些长尾关键词，如“广州网站建设报价”，“竞『价托管费用
”等，这些关键词暴露出网民对于产品或服务已经度过了了解阶段，到了◇需要解决需求的阶段，
访客会立即□购买，或找一个充分的理由去购买，而且这种词属于长尾词，一般没购买意向的人几
乎不会去搜索，那么强烈的购买意向▓，又不会有多少误点击，我们又有什么理由不去抢排名呢？
利用高排名取得高意向访客的第一步信任，然后通过着陆页合〇理的文案，让访客找到充分的购买
理由，迫使他们立即咨询。
抢排名的进阶思维
随之而来还存在一个严重Ψ 问题值得我们深思，如果当前竞№价第一名和第二名之间的出价差距悬殊
，例如同行A的第一名出价是50元，同行B的第二▃名出价是25元，抛开关键▅词质量度来说，你要抢
第一名，出价就得大于50元，而抢第二名，出价大于25元即可，仅仅一名的差距，是否还有必要
争夺第一名呢▲？这个答案并没有绝对，要考量的因素也不止一个，可以参考：关键词转化率、同
行与自家∞的着陆页给力程度，客服转化能』力，当然还有最重要的账户预算问题。大家可以假设一
个情况，哪怕是大于50元的出价，真的是比第二名高出了一倍的点→击单价，但访客咨询了第一名
的公司后就已经相当满意下单购买，这种情况，也就没第二名什么事了，虽然说这个关▓键词的点
击成本是高出好多，但请明白一个简单的道』理，如果抛开竞价成本，客单价20000元，利润50%即
10000元，难道你会在意那个关键词高一倍的点击价格25元吗？随便多争取转化一个客○户，就已经
不是那几十元的点击单价可以比较的了。
好了，关于百度竞价排名抢第几名合适这个问题，相信大家已经豁然开朗，在SEM当中没有︽必然的
套路，基于实际情况以效果︽为向导才是合适的策略，
