了解朝阳竞价（SEM)和信息流广告
广告分为：搜素广告（SEM)和信息流广告。
1、朝阳搜素广告(SEM):包含的平台：百度、360-PC端、搜狗、神马-移动端。
2、朝阳信息流广告：当你在浏览信息时，穿☆插在信息里面，有广告字样的，叫信息流广告。
朝阳信息流广告平台有：百度︼信息流（PC+移动）、腾讯信息流（QQ浏览器、腾讯视频、朋友圈广告）、巨量引擎（字节跳动：抖音、今日头条、抖音火山版、西瓜视频），巨量引擎的用户主要集中在移动端。
搜素广告更适合投放重度决策的产品，客单价比较高的产品；信息流广告更适合投放轻度决策的产品，比如下载游戏就比╱较适合信息流广告，当你下载游戏时，不需要考虑服务、价格等→因素。搜素广告更适合卖服务、比如医疗、美容、金融、家装等；信息∏流广告更适合卖衣服、手机，用户可以用手触摸得到的产品。
那当你公司产品是客单价比较高的产品时，重度决策的产品，那么↙怎么投放信息流广告？首先设计客单价低的产品---收取低利∏润，投放信息流广告；过滤垃圾用户，吸引想成交的客户。
那当你的产品是◣轻度决策的产品时，想要投放搜素广告时，该怎么操作，可以利润最大化？信息流的广告成本相比搜索广告々来说，贵得多，这∞样来投放搜索广告，肯定亏钱；但是设计产品加盟、代理、定制、批发等服务——投放搜素广告就可以赚卐钱。
那怎么投放搜索广告：
1、设计账户，
2、拓词--关键词5W+--考虑用户会搜◇什么词--分词；分词--把意思相近的、用户需求不同的分成不同的广告创意。
3、账户搭建
4、创意撰写，提升用户点击率，创意最⌒终影响点击。
朝阳信息流广告的投放：
1、设计账户，搭建∩什么类型的账户。
2、用户定向，准备把自己∑ 的广告推送给什么类型的人点击自己的广告；用户定向（年龄、性别、地域、兴趣、爱好等）
3、创意制作，信息流也有标题和名★字。
信息流的广告样式、形式比较多；例如：抖音是竖版视频等。
常见的广告创意有：大图、组图、横版视频等。朝阳信息流操♀作比较简单，但是难点在效果优化上面；能做的Ψ只能是用户定向和创意。但是搜素广告可以优化词、创意、账户等，比搜索广告∴更好优化。操作简单，可以优化的东西就比较少。
那怎么把钱花得有效呢？
投入产出比；1、数据分析：好的关键词多¤花，差的关键词少花或者不花；根据营销漏斗模型调整账户或者优化：展示量-点击量（排名+创意）-访问量（用户网络+网站主机）-咨询量（着陆页策划+用户搜什么就给他看什么）-成交量（销售+用户来源）；分析各环节的影响因素，倒推寻找推广广告问题。
2、着陆页策划--优化账户，让钱花的更有价值。
着陆页：用户点击广告访问的页面。
在国内，用户占有率高的搜素引擎是百度，百度的用户质量也是较高的。
